【ETtoday房產雲】ATT大直店正式熄燈 萬元品牌公仔拍賣「乏人問津」

2018年開幕至今的「ATT e Life（ATT大直店）」，7日晚間正式熄燈，在最後營業日，業者找來地下偶像團體表演，吸引不少粉絲。同時，館方也在地下室舉行出清特賣。對於該館熄燈，周邊消費者表示，還有其他賣場可逛，因此頗無感。

 

ATT先前聲明，大直店原預計增設電影院、KTV等娛樂項目，並在2021年下半年逐步動工，但捷運環狀線北環段即將發包動工，長達8年的工程，讓館內面臨巨大人流影響，館內廠商夥伴「有著多重的壓力與現實之不可逆」，為避免持續虧損擴大，營運至5月7日止。

 

在7日晚間最後營業日，館方延續以往強化動漫IP風格，找來「昼食彼女Lunch Girls」等地下偶像團體，從下午至晚間一路歡唱並與消費者道別，現場粉絲隨著偶像歌聲應援，活動相當火熱。

 

記者實際走訪該館1~6層樓，包含館內過去招牌餐廳「藏壽司」、等店，都已提早清空打烊，有不少櫃位都是特賣會性質，但還有剩下部分體育用品店仍在做最後出清。

 

實際詢問一樓某連鎖品牌玩具店業者，一位百姓店長說，他們約在2~3年前加入ATT大直店，當時已經是疫情中後段，不過人流仍尚未完全恢復，一直到近期才有明顯改善。對於該館熄燈，畢竟近幾年疫情，對場館經營也是大受影響，且公司對店員也有其他分配，因此並未有特別感想。

 

而走到該館地下設備出清特賣會上，包含馬桶、酒精感應器、桌椅等，都以低價拍賣，其中拍賣物件還包含動漫雕像、品牌公仔等等，不過對比動漫雕像已及早出清，要價1~2.1萬元的品牌公仔則較為乏人問津。

 

周先生、吳先生是住在周遭的民眾，剛好在地下室停車，看到特賣會便進來逛逛。他們坦言，平常較少來該館消費，會進來大多數是吃飯，「比較就是吃藏壽司而已，而且附近還有美麗華，還有新的賣場（NOKE 忠泰樂生活）剛開幕」，因此對該館熄燈也未特別感傷。

 

對於ATT大直店閉館因素，東龍不動產專任委託部經理陳泰源 分析，

 

主要因素是市場定位不鮮明，先前主打家庭客群，但與「美麗華百樂園」的客源重複，且大直商圈本身人口密度較低，親子客源較少，因此來客數難以大幅提升。而之後加強動漫IP性質，打造「新娛樂動漫特區」，卻又讓消費者覺得內容不夠豐富、選擇性少，再加上之前傳出積欠下游廠商工程款等醜聞，且動漫、親子等相關業種承租能力較低，隨著大直商圈轉型，自然被市場淘汰。

 

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記者賴志昶／台北報導