【ETtoday房產雲】ATT大直店正式熄燈 萬元品牌公仔拍賣「乏人問津」

2023/05/08

2018年開幕至今的「ATT e LifeATT大直店)」,7日晚間正式熄燈,在最後營業日,業者找來地下偶像團體表演,吸引不少粉絲。同時,館方也在地下室舉行出清特賣。對於該館熄燈,周邊消費者表示,還有其他賣場可逛,因此頗無感。

 

ATT先前聲明,大直店原預計增設電影院、KTV等娛樂項目,並在2021年下半年逐步動工,但捷運環狀線北環段即將發包動工,長達8年的工程,讓館內面臨巨大人流影響,館內廠商夥伴「有著多重的壓力與現實之不可逆」,為避免持續虧損擴大,營運至57日止。

 

7日晚間最後營業日,館方延續以往強化動漫IP風格,找來「昼食彼女Lunch Girls」等地下偶像團體,從下午至晚間一路歡唱並與消費者道別,現場粉絲隨著偶像歌聲應援,活動相當火熱。

 

記者實際走訪該館1~6層樓,包含館內過去招牌餐廳「藏壽司」、等店,都已提早清空打烊,有不少櫃位都是特賣會性質,但還有剩下部分體育用品店仍在做最後出清。

 

實際詢問一樓某連鎖品牌玩具店業者,一位百姓店長說,他們約在2~3年前加入ATT大直店,當時已經是疫情中後段,不過人流仍尚未完全恢復,一直到近期才有明顯改善。對於該館熄燈,畢竟近幾年疫情,對場館經營也是大受影響,且公司對店員也有其他分配,因此並未有特別感想。

 

而走到該館地下設備出清特賣會上,包含馬桶、酒精感應器、桌椅等,都以低價拍賣,其中拍賣物件還包含動漫雕像、品牌公仔等等,不過對比動漫雕像已及早出清,要價1~2.1萬元的品牌公仔則較為乏人問津。

 

周先生、吳先生是住在周遭的民眾,剛好在地下室停車,看到特賣會便進來逛逛。他們坦言,平常較少來該館消費,會進來大多數是吃飯,「比較就是吃藏壽司而已,而且附近還有美麗華,還有新的賣場(NOKE 忠泰樂生活)剛開幕」,因此對該館熄燈也未特別感傷。

 

對於ATT大直店閉館因素,東龍不動產專任委託部經理陳泰源 分析,

 

主要因素是市場定位不鮮明,先前主打家庭客群,但與「美麗華百樂園」的客源重複,且大直商圈本身人口密度較低,親子客源較少,因此來客數難以大幅提升。而之後加強動漫IP性質,打造「新娛樂動漫特區」,卻又讓消費者覺得內容不夠豐富、選擇性少,再加上之前傳出積欠下游廠商工程款等醜聞,且動漫、親子等相關業種承租能力較低,隨著大直商圈轉型,自然被市場淘汰。

 

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記者賴志昶/台北報導